跨出舒適圈的一小步,
是我站上業務舞台的一大步;
跨領域轉職的一小步,
是我走往世界角落的一大步。
為什麼數位行銷工作有機會可以出國?出國出差都去了哪些國家?每次出國都是一樣的行程、還是分別參與了哪些活動呢?
嗨,我是娜塔莉,曾是一位房地產超級業務,透過跨領域轉職的勇氣,來到數位行銷產業擔任產品經理與海外顧問,帶領一個行銷業務團隊,並開啟講師之路和海外之旅。
這篇會整理我的數位行銷的出差經歷,包含德國的「世界數位行銷展」、東京的「亞洲數位廣告週」、馬來西亞的「數位行銷課程講師」及馬來西亞的「台灣形象展」,記錄著海外出差的工作及感受。
跨領域轉職的一小步,走到世界角落的一大步。
還記得最初且戰且走的心,上網搜尋「數位行銷儲備幹部」只有唯一這間公司,只知道數位行銷是未來趨勢,和我們日常生活使用的 LINE、Facebook、Google 息息相關,在廣告與科技都求新求變之中,隨時需要取得最新資訊。
因為網路資訊不透明,帶著滿滿好奇心前往公司聽招募說明會,也順利通過書審履歷進入面試環節。第一次到公司面試已經是團體提案階段了,看到隨機分組的組員們各自亮眼的經歷,喚起我想和優秀夥伴共事的決心。
後來順利進廣數位廣告界擔任「儲備幹部MA」職務,在四百多人海選的招募中,取得二年三個職位的儲備幹部培訓機會。因為集團以全球作為事業版圖,於是在輪調的機緣下就有了海外出差的機會。
數位行銷儲備幹部,海外出差演講參展。
# 馬來西亞:數位行銷講師
回顧我第一次出差、第一次一個人出國、第一次擔綱數位行銷海外講師,這些經歷都獻給了馬來西亞,讓我壓力滿載也眼界大開。
出差馬來西亞的工作,包含安排當數位行銷講師、主辦或與客戶合辦大型講座、與總經理陪訪客戶、對行銷業務團隊進行教育訓練、開會討論公司經營狀況。
知識變現的價值,是我最深刻的感受。來上課的學生們不外乎中小企業的電商老闆,或者品牌公司派行銷人員來學習。因為台灣數位產業起步早,當地數位觀念尚未被完整帶入,再加上總公司的領先地位,數位行銷課程不僅是打響品牌知名度的管道,也成為海外公司獲利的營收之一。
多元文化的彙集,讓我看見世界之大而台灣之小。馬來西亞包含不同種族的特性,讓我見識到他們在多種語言的切換自如,而九點後不宜外出的危險,我也很幸運沒有體會到,反而是在講課過程中的互動,感受到他們對外國人的高度友善和溢出的熱情。
▋延伸閱讀:數位行銷課程:海外講師成長回顧,互動式工作坊全紀錄。
# 德國:世界數位行銷展
第一次來到歐洲,轉機飛了十幾個小時,再從荷蘭坐三個小時火車到德國科隆。當時有朋友也飛德國法蘭克福參展,但很可惜因出差行程已定,我們都無法離開城市相見。讓我感受到歐洲城市間的遙遠,也發現德國是參展的聚集地。
世界數位行銷展每年辦在德國科隆,是數位科技與行銷廣告界的年度盛事,許多品牌大廠都有進駐參展,像是 Facebook、Google、Microsoft⋯等,且大家的攤位一個比一個有創意,有附設咖啡吧招待,也有兩層樓高的浮誇。
我們第一天在新創品牌區有設攤位,與不同廠商深度交流。花半天時間輪流去聽不同場次演講,擷取數位行銷最新趨勢與數據分析;再花半天拜訪各公司攤位,瞭解最技術與尋找合作可能;再來就是沿路拍照取得素材,拿公關品回公司分享。
爾後分享給公司同仁的演講,我在 100 多頁簡報中精簡兩個有趣的主題,其一是最新媒體趨勢,其二是如何用數位廣告說故事,透過階段性的廣告策略,取得消費者好感的行銷目的。
# 馬來西亞:台灣形象展參展
除了德國參展,公司放眼世界的規劃,接續越南,來到馬來西亞,之後再交棒印尼。
活動前置的準備,因應當地語言習慣擬好中文稿子請同事翻譯,讓工讀生能更精準介紹公司優勢和產品服務,並企劃廣告文案,交由美編設計出特色海報。現場也吸引到一些潛在客戶,洽談進一步合作的可能。
這次馬來西亞的展覽辦在 KLCC,是吉隆坡最繁華的地區。形象展並不侷限於數位或科技產業,還看到美食、旅遊、美容、中藥、居家精品等,舉凡想推廣品牌到馬來西亞的台灣廠商都來了。那天上午演講完,下午就趕場來協助,攤位中不乏同行,也巧遇幾個學生和客戶。
這一年,在前人的墊石與團隊的努力之下,見證了分公司業績的大幅成長,也把台灣第一的名號打響,參展就是品牌行銷重要的一環。結合自身業務技巧和行銷經歷,成就海外分公司的前進,也感受到自己不枉轉職的初衷。
# 東京:亞洲數位廣告週
數位廣告週是亞洲一年一度的大型盛事,以數位產業趨勢和產品運用案例為講座主軸。
和德國世界數位行銷展不太一樣,德國是以「參展」攤位的交流為主,就像是走入一場遊樂園;而東京數位廣告週以「講座」課程為主,很像進入一個專業的學術殿堂。
為了能讓回國的簡報演說更順利,我們事前依據官網給的課表,配給每個人負責取經的講座主題,區別出不同的簡報方向。大致有:自媒體在社群的演進和運用、廣告科技的最新技術、數位行銷有趣的成功案例、品牌行銷的廣告策略。
我負責的是自媒體的社群演進,主要是談從粉絲團擁護、私密社團經營、生活社交圈連結、一對一聊天的演進,以及自媒體在不同平台的竄起,如何帶動商機以及未來可見的隱憂。
沒有預想出走的結果,也不設限成長的路徑。
後來已經可以用二分法來區別那些回應。每當分享一年飛四趟的出差頻率,回應「好好喔」肯定是來自從未有過的羨慕;若是一句「辛苦了」就是曾經也飛過的同理與心疼。
海外出差確實不如想像中夢幻,因為難得出國卻花了幾乎所有時間在工作;但也不可否認的是,工作把我帶向了世界,給了我機會去擁抱更廣闊的天空。
若要說走這一遭收獲最大的,竟是那些和自己對話的空間。
沒想到北漂出走的這一路,會把我帶往這麼遠、這麼多的地方。我沒有預想出走的結果,也從不設限成長的路徑。但我感恩遇到的貴人與機會,以及勇敢接受挑戰與改變的自己。這是我的故事,你呢?
【本文作者 - 娜塔莉 Natalie 】
-職涯教練 / 講師 / 作家 / Podcaster -
娜塔莉,北漂女子/跨領域行銷人,是 <職涯停靠站>人/Podcast<娜要下班了嗎?> 節目主持人。
MBA畢業,職場工作經歷百人海選行銷儲備幹部、萬人企業數位行銷經理,也曾經從破億銷售額的超級業務,跨領域成為數位行銷海外講師。十年職涯成就了自媒體專欄作家與校園講師,職場生涯總是擔任領路人角色,擅於引領他人從0到1的成長,也造就了後續創作者、職涯諮詢師、解盤占星師的身份。
擅長以細膩觀察品味生活,喜歡用溫暖文字書寫人生,近年活躍於節目創作及校園演講,致力分享跨領域轉職及跨出舒適圈的改變故事。
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